Her yılın en değerli markaları listesi, iş dünyasında nelerin değiştiğini ve tüketici tercihlerinin nasıl evrildiğini anlamamıza yardımcı oluyor. 2023, bu açıdan da oldukça heyecan verici bir yıl oldu. Dijital dönüşüm, sürdürülebilirlik, ve kullanıcı deneyimi gibi alanlarda atılan adımlar, markaların bu yılki değerlendirme kriterlerini büyük ölçüde etkilemiş gözüküyor.

Interbrand tarafından yayınlanan Best Global Brands raporuna göre; sektör liderlerinden biri olan teknoloji devleri, yine listenin en üst sıralarında yer alıyor. Sektörün lideri Apple 502,680 milyar dolar ile zirvede yer alırken, Microsoft  316,659 milyar dolarla ikinci sırada yer alıyor. E-ticaret devi Amazon  276,929 milyar dolarla üçüncü sırada, Google  260,260 milyar dolar ile dördüncü sırada, Samsung 91,407 milyar dolarla beşinci sırada, 18 yıldır marka değerini koruyan Toyota  64,504 milyar dolarla altıncı sırada yer alıyor.

Mercedes-Benz  61,414 milyar dolarla yedinci sırada, dünyanın en pahalı markalarından biri olan  Coca-Cola 58,046 milyar dolarla sekizinci sırada, modası geçmeyen ikonik  Nike 53,773 milyar dolarla dokuzuncu sırada, BMW   51,157 milyar dolar ile onuncu sırada yer alıyor.

Ancak bu sefer, sadece teknoloji alanındaki üstünlükleri değil, aynı zamanda sürdürülebilirlik ve toplumsal sorumluluklarındaki adımlarıyla da dikkat çekiyorlar. Özellikle, karbon ayak izini azaltma ve yeşil enerji kullanımı gibi alanlarda attıkları adımlar, marka değerlerini artırmada büyük rol oynadı.

Bir başka dikkat çeken nokta ise perakende ve e-ticaret sektöründeki değişimler oldu. Tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları, pandemi sürecindeki değişimle birlikte daha da hızlı bir şekilde dijital platformlara kaydı. Bu durum, e-ticaret devlerinin değerlerini artırmalarına ve geleneksel perakende anlayışını yeniden şekillendirmelerine yol açtı.

Tüketiciye odaklanan markaların değeri de giderek artıyor. Kullanıcı deneyimine verilen önem, markaların sadık bir müşteri kitlesi oluşturmasında kritik bir rol oynuyor. Artık sadece ürünler değil, bunların nasıl sunulduğu, müşteri hizmetleri ve marka ile etkileşim gibi unsurlar da markaların değerini belirlemede etkili oluyor.

İşte markalardan birkaç örnek: